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5 conseils avant de se lancer en programmatique

22/09/2021

Vous avez choisi de démarrer des campagnes programmatiques ? Félicitations, vous avez fait le bon choix ! Efficacité, performance, visibilité… La publicité programmatique offre de multiples atouts. Voici 5 conseils indispensables avant de démarrer l'aventure…

#1 Bien définir vos objectifs

C'est la clef du succès d'une campagne programmatique : identifier vos objectifs ! Souhaitez-vous améliorer votre visibilité ? Votre chiffre d'affaires ? Recruter de nouveaux clients ? Parmi les différents indicateurs clés de performance (KPI) à votre disposition, il vous faut définir les plus pertinents :

• Dans le cadre de campagnes d'acquisitions de trafic, il faudra vous intéresser à tous les KPI dits User-Centric (Taux de rebond, nombre de pages vues, durée de session, accessibles sur Google Analytics).
• Si l'objectif est de convertir de nouveaux prospects ou de retravailler l'audience naturelle de votre site (conquête plus retargeting), c'est le coût d'acquisition (CPL, CPA, ROI) qui deviendra votre meilleur ami.
• Dans la mise en place d'une opération de notoriété, concentrez vous sur les KPI de branding comme la visibilité MRC (Media Rating Council de l'IAB), le volume d'impressions, la couverture sur cible ou encore le taux de complétion.

#2 Être attentif à l'évolution de vos KPI

Finie l'attente du bilan de campagnes pour en mesurer les résultats et le retour sur investissement !
Avec la publicité programmatique, l'annonceur est placé dans un processus actif permettant de surveiller et d'analyser les performances online et offline d'une campagne en temps réel pour mieux l'ajuster et l'optimiser.
De quoi reprendre la main sur vos coûts et mieux contrôler vos données. Ce serait dommage de s'en priver !

#3 Sélectionner des données de qualité et trouver le bon capping

Connaître les habitudes de votre audience afin d'être sûr de cibler la bonne personne, au bon moment, avec le bon message est la base du programmatique !
Prenez le temps de vérifier que vos datas soient bien qualifiées. Ne vous arrêtez pas à des informations classiques. Partez à la chasse aux détails et au comportement de vos prospects.
Il faudra ensuite être vigilant sur la pression publicitaire exercée. Le programmatique permet la maîtrise de la scénarisation et de la répétition du message à travers tous les canaux et devices auxquels l'internaute est exposé. La réussite de la campagne réside dans le juste équilibre (le capping) entre une répétition suffisante pour assurer visibilité et impact du message, sans nuire à l'internaute en étant trop intrusif. La réputation et l'image de votre entreprise en dépendent.

#4 Penser à varier les canaux et à faire évoluer vos créas

Changement de cap pour les équipes de conception. Bye-Bye la trame "produit" ! En programmatique, l'histoire se raconte à partir de vos cibles. L'utilisateur, son historique et son parcours, sont dorénavant au centre de la narration.
Vos créas vont être testées en continu par les algorithmes de façon à servir la déclinaison la plus adaptée à chaque utilisateur. Il est donc fondamental d’avoir plusieurs déclinaisons dans votre kit média présentant des messages différents.
De même, ouvrez-vous aux campagnes omnicanales et multi devices ! Réseaux sociaux, mobiles, tablettes, aujourd’hui, c’est bien la multiplication des points de contact avec un individu qui permet d’atteindre les objectifs de transformation. Gardez- le toujours en mémoire.

#5 Trouver le bon prestataire

Pas de bonne prestation sans bon prestataire !
Chez Skaze, l'accompagnement n’est pas un vain mot. Chaque annonceur bénéficie d'une équipe dédiée de 5 personnes. Nos Team Leader, Trader Media, Account Manager et studio créatif sont à vos côtés à toutes les étapes de la campagne.
Des recommandations dans la stratégie mix-média (identification des KPIs, élaboration du ciblage data, …), à la génération de la segmentation et du plan de taggage jusqu'à la réalisation de vos kits médias.
Côté Tech, vous bénéficierez notamment de quatre suites logicielles Data-Driven propriétaires pour contrôler la diffusion et le ciblage. Elles vous offrent une visibilité complète sur les KPIs de vos campagnes. Nous travaillons avec un vaste choix de DSP (13 disponibles).

Mais les outils ne sont rien sans les hommes ! Nos experts ont un état d’esprit familial et convivial qui repose sur la confiance entre chacun. Et vous nous le rendez bien : chez Skaze, 92% des clients renouvellent leur confiance… Alors, on se rencontre quand ?