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Tout savoir sur… les DSP

05/11/2021

Des DSP pour les gouverner tous ! Une Demand Side Platform est une plateforme d'achat média et d'optimisation pour vos campagnes publicitaires en programmatique. Suivez notre guide, Cédric Leclercq, Media Trader chez Skaze, qui vous dit tout sur cet outil indispensable pour vos objectifs marketing !

Qu'est-ce qu'une DSP ?

S'il y a bien un acronyme à connaître dans l'univers du programmatique, c'est celui-ci : DSP.
"Une Demand Side Platform est une solution technologique conçue pour automatiser l'achat d'inventaires display, vidéo, radio et TV sur desktop, mobile et tv connectée" explique Cédric Leclercq.
"Sur internet, l'offre en emplacements publicitaires en ligne (inventaire web) est, en effet, gigantesque ! Pour les annonceurs, il faut optimiser. L'énorme volume de données de ciblage à traiter justifie le recours au programmatique. Dans ce cadre, la DSP s'avère être l'outil indispensable pour gérer au mieux les achats publicitaires".

Les DSP fonctionnent telles des tours de contrôle entre vendeurs et acheteurs.
Elles permettent aux régies publicitaires et aux annonceurs avec trading desk intégré de réaliser leurs achats d'inventaires. Comment ? Via des algorithmes qui recherchent et automatisent les différents tarifs de réseaux sur une seule et même plateforme.
Cerise sur le gâteau : cette technologie permet aussi d'améliorer le ciblage et d'optimiser les campagnes en cours de route afin d'améliorer les KPIs cibles. N'est-ce pas fantastique ?

Zoom sur les différences entre DSP : quelles particularités ?

Toutes les DSP ne se ressemblent pas, alors faites-le bon choix !
Et oui, "Certaines DSP se spécialisent sur l'achat web (Display et vidéo), et d'autres sur les panneaux publicitaires plus connus sous le nom de DOOH. En fonction de la stratégie de l'annonceur, il est fondamental de choisir les bonnes", souligne l'expert.
Par exemple, pour les campagnes hyperlocales, nous nous orientons plus vers Hawk.
Ou encore, pour les campagnes de conquête et de branding, The Trade Desk ou Google Display & Video 360 sont de bons choix.
Nous avons également une DSP spécialisée en natives, appelée Zemanta.

Chez Skaze, on est paré pour répondre à toutes les stratégies. Notre trading desk travaille avec une douzaine de DSP : Google DV360, Verizon (Yahoo), Teads, Hawk et plus encore. "Cette multiplicité permet aussi de maximiser le nombre de formats et de leviers à proposer aux annonceurs".
Nous étions, d'ailleurs, le premier Trading Desk à utiliser Quantcast.

Le savoir-faire humain pour accompagner l'outil

C'est bien connu, le 100% machine learning n'existe pas. "Le savoir-faire humain est fondamental", pointe Cédric. Notamment celui des Media Trader.
C'est à eux de mettre en place les stratégies d'achat, de répartir les investissements par levier, mais aussi d'identifier les bons formats pour obtenir les résultats souhaités.

De plus, "il faut suivre en temps réel la campagne pour mieux l'optimiser et définir avec le client les bonnes stratégies à mettre en place. L'annonceur doit avoir une parfaite visibilité sur sa campagne et nous avons à coeur de l'écouter, de l'accompagner et de l'aiguiller". De l'écoute, de la confiance et de la proximité en somme…

Vous êtes convaincus par les arguments de Cédric, Media Trader de la Skaze Family et vous souhaitez vous lancer dans la programmatique ? Faites-lui confiance pour la gestion de vos campagnes !