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Outils analytics : suivre ses performances de campagnes programmatiques et les optimiser

26/11/2021

Pour cet épisode de Skaze Advisor, Antoine Fachaux, Media Trader, nous explique les dessous des outils d'analyse site centric. Que sont-ils ? A quoi servent-ils ? Comment les exploiter au mieux afin d'optimiser vos campagnes et d'obtenir des résultats performants ? Après cette vidéo, ils n'auront plus aucun secret pour vous !

Qu'est-ce qu'un outil d'analyse en programmatique ?

Un outil d'analyse site centric vous permet de mesurer le trafic entrant sur votre site, et de l'interpréter pour déterminer la qualité, les différentes interactions, les transactions et la source de provenance sur chacune des visites.

Comment les outils d'analyse client permettent d'optimiser les campagnes ?

Une vision site centric sur les performances nous permet de compléter notre vision (DSP - Demand Side Platform - et outils internes) du trafic généré. Ainsi nous sommes capables de mesurer la qualité des clics, et en finalité, de mesurer et analyser les sessions que l'on réalise sur les campagnes.

Cela est d'autant plus possible grâce à un ensemble de paramètres dans l'url de redirection et au niveau des utm, par le biais de macros dynamiques, de remonter pour chacune des sessions : L'id de la stratégie, le format, le site etc.

Grâce à l'ensemble de ces informations nous sommes en mesure d'identifier les stratégies de ciblage qui correspondent le mieux à nos objectifs : nouveaux utilisateurs, trafic ultra qualifié ou encore conversions.

Pourquoi s'entourer des bons outils d'analyse ?

D'après Antoine, la clé pour atteindre ses objectifs sur ses activations digitales est la mesure, d'autant plus en programmatique.
En effet, lorsque l'on parle de campagnes d'acquisition de trafic ou de branding, on évoque souvent les termes de Post View, de positionnement dans le tunnel de conversion, de la notion de contribution/attribution.
Aujourd'hui, un outil comme Google Analytics permet de mesurer uniquement les actions au sein même d'une session, et ne prend que très peu en considération la dimension Post Clic, et pas du tout la dimension Post View.
Le pilotage de son mix marketing avec cette vision est de moins en moins pertinent, étant donné que limiter son analyse au levier buteur ne permet pas de prendre en considération l'ensemble des points de contact du parcours de conversion, et de mesurer l'importance de chacune.

Ceci est d'autant plus vrai dans une ère post Réglementation des cookies de tracking où la perte d'information est encore plus grande.

C'est pourquoi, Antoine pense qu'il faut tendre à migrer (à 100% ou en complément) vers une solution d'analyse Post Click/Post View (PC/PV pour les intimes).

Cela permet de prendre des décisions beaucoup plus justes, en attribuant les bonnes performances aux bons leviers.
Concrètement, ce qui change : au lieu de piloter uniquement sur le dernier contact, les outils permettent de customiser son modèle d'attribution (sous les conseils des experts de la plateforme bien entendu). Nous serons donc sur des plages d'attribution flexibles à la suite d'un clic ou d'une impression, et où chacun des contacts sera plus ou moins pris en compte.

Pour vous donner un exemple : pour une même conversion, l'outil sera en mesure d'attribuer, en pourcentage, la contribution de chaque levier pour une même conversion, et donc de répartir équitablement le CA (ce qu'on appelle CA attribuée).

Avec de l'historique cela permet, à l'aide d'un ensemble de dataviz, de comprendre dans les moindres détails, les parcours de conversion, l'impact et l'importance de chacun des leviers.
Tout cela est possible via des outils comme Wizaly, choisi par de plus en plus d'annonceurs, qui se basent sur cette vision, au détriment de google analytics.

Vous souhaitez encore plus de conseils pour le pilotage de vos campagnes et ses optimisations ? N'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui et faites confiance à nos experts !