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Formats Rich Media : Hyper personnalisation de la publicité mobile, avec Mediasmart

31/03/2022

Dans ce nouvel épisode de Skaze Advisor, Cédric Dire, responsable des opérations, reçoit Jonathan Hagege, directeur commercial chez Mediasmart, DSP mobile en self-service. Ensemble, ils échangent sur les promesses du Rich Media, un format moins intrusif pour vos campagnes publicitaires, alliant créativité et technologie. Ainsi que sur les innovations attendues pour encore plus de performance et d’interactivité avec les utilisateurs.

Quelles sont les promesses du Rich Media ?

D'après Cédric, le Rich Media un format qui est, par définition, enrichi et qui permet d'apporter de nouvelles possibilités sur le marché d'aujourd'hui.
Il nous propose dans cet interview de revenir sur l'historique des formats des 10 dernières années, permettant de comprendre la valeur ajoutée du Rich Media aujourd'hui  : "On avait initialement des formats Flash qui sont sortis progressivement par les navigateurs. Puis, on est passé sur les formats GIF avec des animations qui sont un peu plus modérées. À la suite de ça, on a pu développer des formats HTML5 avec des animations qui sont beaucoup plus jolies.
Et on arrive aujourd'hui sur les formats Rich Media où, on va le voir, il est possible d'intégrer pas mal de choses à l'intérieur."

Jonathan confirme que la créativité est très importante dans les formats Rich Media. C'est notamment grâce à elle que l'on va pouvoir mettre en avant les innovations des marques et pousser l'hyper personnalisation avec la DCO , et ainsi en finalité, aider les annonceurs à atteindre leur objectif.

En quoi les formats sont-ils moins invasifs que les publicités mobiles classiques ?

Les publicités mobiles classiques ont un format généralement assez standard nous confie Jonathan,"On va vraiment avoir une image fixe. Ça, c'est le classique." À l'opposé, il défend que le Rich Media "va permettre justement de développer et de faire des choses beaucoup plus personnalisées et beaucoup plus immersives."
C'est en ce sens, selon lui, que les créas diffusées vont être beaucoup moins intrusives et beaucoup plus appréciées de l'audience et des internautes. Ce type de formats permet d'éviter une lassitude publicitaire, notamment sur de gros carrefours d'audience.

Cédric ajoute que la diversification sur les formats est réellement importante. Il précise d'ailleurs ce qu'est un format considéré comme intrusif aujourd'hui  : "Le fait de qualifier un format d'intrusif, la plupart du temps, c'est plutôt sur des formats Fullscreen qu'on retrouve sur le mobile."
Le Rich Media est une réponse, car il est disponible sur des emplacements plus larges, mais prenant moins d'espace sur l'écran total. Ainsi, ils n'empêchent pas la navigation de l'utilisateur, qui sera donc plus agréable.

Notre responsable des opérations nous rappelle que le format Rich Media ne s'arrête pas juste à un seul format, mais à toute la pléthore des formats Display IAB que l'on connaît. "Cela permet au niveau des interactions de générer autre chose et par conséquent d'être considéré comme beaucoup moins intrusif."

Quelle est l'importance du couple créativité et technologie ?

Cédric nous confie que cela dépendra de l'annonceur en question. Il y a des annonceurs qui sont plutôt orientés vers la performance, ils chercheront alors des conversions, mais aussi et surtout du lead.
"Dans ce cas-là, précisément, on peut intégrer des formulaires dans les bannières ou on pourrait récolter de la donnée pour les clients, dans le respect évidemment du RGPD. Et là, ça peut générer de la performance."

Jonathan poursuit en précisant qu'il y a également des secteurs sur lesquels certaines créas vont plus portées sur la personnalisation. "Par exemple, on peut avoir le cas sur un secteur du Retail, où on va pouvoir, via notre partenaire NexD qui est un acteur justement de la création Rich Media, très facilement générer des créations avec un format de carrousel où des produits vont défiler, ou alors même pouvoir avoir un format à gratter pour laisser apparaître une vidéo ou une image."

Cédric conclut en présentant un format très intéressant pour les annonceurs disposant de points de vente physique  : "C'est vrai qu'il y a un format qui est assez intéressant, qu'on nous utilise beaucoup. C'est un format ou tu peux intégrer une Map en fait, ou tu fais appel simplement à un flux d'adresses de POI. Et dans ce cas-là, c'est très utile pour les campagnes de Drive to Store, hyper local."

La technologie alliée à la créativité permet de produire des formats beaucoup plus axés sur l'interaction avec les utilisateurs. Ils rendent les publicités ludiques sur mobile, et cela confirme par ailleurs le côté moins intrusif évoqué dans la question précédente.
Ce sont également des formats plus performants pour les annonceurs, où plus d'informations peuvent être mises à disposition.

Quel futur pour les formats Rich Media  ? Quelles innovations sont attendues  ?

Les formats Rich Media sont développés dans les créas en France et dans le monde entier depuis plus de 10 ans, nous dit Jonathan. "L'innovation va vraiment résulter de l'imagination et de la créativité des technos. C'est pour ça que je pense que deux grandes tendances vont arriver.", confit-il.

En premier lieu, il parle de réalité augmentée  : "On va pouvoir, via son smartphone, activer, développer des créas en réalité augmentée par rapport à son environnement."

Le deuxième point, c'est la gamification. Jonathan explique que c'est "le fait pouvoir au sein même des créas intégrer des mini jeux pour pouvoir interagir avec l'utilisateur, avec le mobinaute."

Cédric lui, parle d'un format conversationnel de plus en plus demandé "De notre côté, on est de plus en plus confronté au format du ChatBot. Je le considère comme un format Rich Media parce qu'il y a un système de questions réponses directement dans la bannière. C'était exclusivement affiché dans des environnements comme Facebook auparavant. Maintenant, ça se fait de plus en plus sur toute la liste d'inventaires qu'on connaît et ça permet du coup une interaction avec le mobinaute ou l'internaute."

Ce format permet notamment un engagement plus poussé que sur d'autres.

Vous souhaitez faire évoluer vos formats vers plus de personnalisation ? N'hésitez pas à nous contacter !