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Tendances programmatiques : DOOH + Mobile Hyperlocal, le mix média idéal !

04/05/2022

Le DOOH est une solution performante pour attirer l’attention de passants dans un bon environnement, et capte d’ailleurs une part importante de vos budgets marketing. Saviez-vous qu’il pouvait être encore plus efficace en l’associant à la publicité mobile hyperlocale, et tous les avantages qu’elle présente ? Data, retargeting, déclenchement de proximité, on vous en dit plus !

La data mobile comme facteur de succès de vos campagnes DOOH

Il est aujourd'hui possible, grâce aux données mobiles, de cibler les lieux avec la plus forte concentration de publics souhaités.

Comment ça fonctionne ?
Les données sont collectées à partir des appareils mobiles situés à proximité d'un point d'intérêt, cela nous permet de mesurer des facteurs clés tels que la démographie ou les intérêts, pour créer des personas d'acheteurs.

Pour être encore plus précis, les données sont collectées à partir des mobiles une fois que le public à mis le pied dans les limites d'une zone définie.
Les données collectées incluent les ID des appareils, les langues, les ID d'application, l'âge, le sexe… À partir de ces informations, il est possible d'identifier les groupes de personnes souhaités en fonction de critères tels que l'âge, le revenu, l'étape de vie ou les intentions d'achats.

En identifiant les publics et ce qu'ils recherchent réellement, il nous est possible de créer ces fameux personas d'acheteurs, qui vont au-delà des données démographiques. Par exemple, vous pourrez vous baser sur des intérêts comme : les propriétaires d'animaux, les fans de sports, les jeunes parents…
Ces personas vont aider à la diffusion, car ils peuvent être cartographiés sur les lieux où de l'affichage DOOH est disponible, afin de savoir qui passe par ces lieux, et ainsi diffuser des publicités ciblées à la bonne personne, et surtout, au bon moment !

La publicité mobile, en approche de reciblage du DOOH

Rappel des avantages du retargeting

Les avantages sont bien connus et nous en parlions justement dans notre dernier article.
En plus d'augmenter la notoriété et l'attractivité de votre marque vers des prospects, il permet d'accompagner vos potentiels futurs clients tout au long de leur parcours d'achat, en les orientant vers les bons produits, les bonnes pages d'informations, jusqu'au panier final !

Le reciblage permet aussi de faire revenir des visiteurs ayant abandonné des paniers au cours du parcours d'achat, en adoptant une certaine pression publicitaire selon les scoring des utilisateurs et en adaptant votre capping intelligemment.

Enfin, en utilisant le retargeting plus spécifiquement sur mobile, vous permettez à des prospects de consulter des pages à tout moment de la journée, et vous augmentez vos chances de conversion.

DOOH et retargeting mobile hyperlocal

Le DOOH offre des optimisations de performances un peu plus mesurables pour les marques lorsqu'il est intégré, ou bien complété, par d'autres éléments de campagnes publicitaires omnicanales.

Comme nous le disions précédemment, la publicité mobile offre d'excellentes options de géolocalisation en extrayant des données anonymes des téléphones des utilisateurs. Il est alors possible de recibler des personnes s'étant trouvées à proximité de votre annonce DOOH, ou bien y ayant été exposées directement ! 

Le mobile permet également d'obtenir des informations sur votre public potentiel, vous pourrez ainsi décider de recibler un certain type de personne en vous basant sur : la démographie, l'âge, les intérêts…

Par exemple, pour la sortie d'une nouvelle ligne de maquillage, vous avez la possibilité de recibler uniquement les personnes susceptibles d'être intéressées par des produits de beauté.
Autre option, si vous faites la promotion d'un nouveau produit très innovant, il sera pertinent d'opter pour un reciblage plus large, et de voir quelle audience s'y intéresse réellement.

Enfin, si vous souhaitez avoir plus de détails sur les passants s'étant trouvés à proximité de vos annonces publicitaires et analyser l'efficacité de la localisation de votre publicité DOOH : il est possible d'intégrer votre publicité dans des outils intelligents de localisation, grâce à certaines solutions sur le marché comme GeoCTRL.
Ces informations sont disponibles et mises à disposition grâce aux données collectées via des signaux de localisation tels que le Bluetooth, le GPS, la WiFi…
Pour illustrer cette solution, reprenons l'exemple de votre marque de maquillage. Si vous diffusez une annonce, et que les passants du lieu de diffusion ne s'intéressent pas aux produits de beauté, mais plutôt à tout ce qui touche aux technologies ou au sport, il faudra alors revoir l'emplacement de diffusion. 

Le déclenchement de proximité : un duo de choc DOOH/Mobile Hyperlocal

L'approche de "déclenchement de proximité" propose de pousser des annonces publicitaires mobiles basées sur les identifiants d'appareils qui se trouvent à proximité d'un écran DOOH diffusant une campagne. 
Par exemple, si une personne qui entre dans une boutique voit une publicité DOOH sur grand écran et qu'elle décide de consulter son téléphone durant sa visite dans le magasin, une annonce sera déclenchée avec un message complémentaire à celui qu'elle a vu lorsqu'elle est entrée dans le magasin.

Il est bien établi que cibler des audiences sur différents canaux, à la fois réels et numériques, donne de meilleurs résultats que de les atteindre via un seul canal. Une étude Lumen atteste que coupler la publicité mobile hyperlocale au DOOH permet d'augmenter le temps moyen d'attention, ainsi que la mémorisation spontanée d'une marque. Il y a une belle convergence de performances et la portée des campagnes est maximisée.

Vous êtes prêts à optimiser vos campagnes DOOH existantes ou bien à en lancer pour la première fois ? Briefez-nous dès aujourd'hui et lancez-vous dès demain à nos côtés !