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programmatique

Programmatique ?
Programma-what ?

Quesaco? Programme à Tiques ? Mais non... Née en 1994, la publicité programmatique a pris son essor au début des années 2010. C’est un procédé permettant l’achat d’espace publicitaire en se fondant sur l’intelligence artificielle et le Machine Learning (apprentissage automatique).

Contrairement au Display classique offrant la possibilité de réserver les espaces en avance, la publicité programmatique permet aux éditeurs de mettre en vente leurs espaces publicitaires dans une logique d’enchères aux acheteurs les plus offrants, en temps réel (RTB) le plus souvent. Ce système, qui a progressivement remplacé les procédés d’achat traditionnels de publicité (gré à gré), prend en compte les données des utilisateurs afin que les annonceurs puissent définir les bons messages à diffuser, pour la bonne cible, au bon moment et au bon endroit. Ainsi, les annonceurs peuvent atteindre leurs audiences de manière efficace.

Pour être incollable sur le programmatique et jongler avec les RTB et autres DSP, consultez notre lexique.

L’Orchestration programmatique chez Skaze

L’automatisation de ces processus, c’est bien. Savoir la piloter c’est mieux !

Nos media trader analysent et optimisent les données. Chaque client bénéficie d’un accompagnement sur-mesure. Cet accompagnement se traduit par une recommandation dans la stratégie de mix-média qui débute par l’identification des objectifs de la future campagne et de sa cible. Skaze est présent à toutes les étapes de la diffusion, qu’il s’agisse de Branding, d’Acquisition ou de Conversion. Nous analysons l’ensemble des paramètres et sélectionnons les meilleurs leviers afin de répondre à n’importe laquelle de vos problématiques.